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天猫国际消费报告 | 90、95后的脑子装的都是零食、宠物和时尚

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2019-01-11 15:09:00

 1月9日,天猫国际联合第一财经商业数据中心(CBNData)共同发布《2018跨境消费年轻新势力人群洞察报告》,报告显示,截至2018年10月,跨境电商进口总额同比增长53.7%,商品进口来源地已分布于全球超200个国家和地区,进口值超100亿元。预计2020年,中国跨境消费用户超过2亿人。


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根据报告内容显示,90后、95后成为跨境消费关键词,近两年内,不同年龄段人均跨境消费金额同比均有增长,但年轻一代增速明显,他们更乐于尝试新鲜玩意儿。走在时代潮头,是他们的共同特征。


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在跨境消费中,潮牌护肤零食宠物以及品质家居成为关键词。


新潮澎湃

 

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在90后、95后在跨境电商购买衣着时,更倾向购买国外潮牌,“万物皆可supreme”就是这批年轻人带起来的风潮。Urban Outfitters、Supreme、off-white、AIR JORDAN为代表潮流系列产品受追捧。

 

而在潮流消费的另一主角“潮玩”方面,90/95后的贡献度亦首屈一指,在天猫国际潮流玩具品类中消费额占比达到40%,其中KAKAO FRIENDS、LINE FRIENDS、Tokyo Otaku Mode等潮玩品牌属热门。


颜以律己

 

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美容护肤”成为近一年90/95后在天猫国际上的剁手重“金”区,最受欢迎的TOP3产品:面膜面部护理套装面部精华。口服美容正在走俏,从口服玻尿酸、酵素、到胶原蛋白,“食补”养颜保健品正迅速抢占90、95后的购物车,其中Swisse口服玻尿酸水光片属近一年该品类的头号热门。


90/95后对美的追求并未停留在面子工程上,对全身细节呵护需求愈发明显:从最初的沐浴露磨砂膏,再到各种身体乳美容美体仪器的大热,身体肌肤的滑嫩白皙越来越受到年轻消费者的重视和追捧,其中,脱毛器成为近一年消费热度提升最快的美体仪,消费金额同比增长20多倍。


值得一提的是,晋升辣妈的90后、95后不遗余力地带动着孕产妇个人护理产品消费的热度,其中孕妇DHA产品、抚纹霜、乳房霜等单品最受青睐。


坐享食成

 

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绿色、低脂、无添加成为年轻人零食消费的新方向,健康零食在零食消费中的占比越来越高并持续高速增长。从热销健康零食TOP10单品来看,各种类型的健康饼干及果干是他们最青睐的类型,其中来自英国的nicorette戒烟糖成为近一年最受欢迎的健康零食。


“零食态”保健品也正日益俘获90/95后的芳心。软糖型、果冻型等口感更好的保健品日益受宠,其中助眠型软糖是90/95后的心头好。


唯命侍宠

 

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另外,相比整体人群,90/95后在天猫国际上购买宠物用品的热情尤为高涨,宠物主粮美容清洁用品零食&玩具是目前最大的开销。

 

除了满足“自家小主”的口腹,他们对宠物的健康也颇为关注;宠物药品与保健品中,驱虫的消费比重最高;专业的局部清洁产品,例如眼部和耳部清洁剂、除味剂、药品等宠物相关清洁和保健用品的消费规模显著提升。


品质家居

 

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追求品质生活的90/95后是购买智能家电的小能手,打造“小家碧玉”不遗余力。吸尘器和可机洗的电热毯、更便捷的蒸汽拖把成为近一年热度上升最快的生活小家电;破壁机、电热水壶等也给他们的厨房增添色彩。其中,网红产品Bruno料理锅更是今年冬天里的一把火,今年下半年销售增长迅猛。


现在的年轻人更加注重生活仪式感,在家居用品上精挑细选,他们更倾向于具有设计感轻奢类家居,近一年热度提升最快的家居品类中,意大利FLOS吊灯、日本INTERLAGOS羽绒被、澳大利亚DOWNIA的床品等轻奢产品以“添情趣”的名义,入侵他们的居家生活。

 

 

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